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二十九、离开品质莫谈品牌
2.中国的咨询业
二、品牌塑造的核心是：高贵不贵。
从诺基亚我们可以看到，消费者是先选定了品牌，才选择具体产品，而选定品牌的前提是，它是卓越的、有保障的——是品质。
宣传品质落后了？不必要了？
我们需要广告和传播的是品牌的理念、精神、价值观，倡导一种生活方式。
在品牌独特、鲜明形象的塑造，精神与理念的传播过程中，适量增加卓越品质的宣传，一点也不落伍。消费者对于任何一个卓越、知名品牌都有着更高的品质要求与期望。为什么他们愿意为某个品牌支付更高的费用？品牌理念、价值，认同一种生活方式是一方面，卓越的品质更是高价的支点，然而一旦品质出现问题，这些个光鲜、魅力的名词——理念、价值、生活方式，都会失去色彩。
做些关于品牌注重品质、拥有卓越品质的宣传吧。
在宣传的背后，真正做好品质，否则，公司就不是一家致力于“百年老店”的企业，而你也不是希望成为一名商业领袖的企业家。
想做品牌，做好产品品质吧，并告诉消费者，你的产品品质是如何有保障或卓越，并真正让它们卓越。
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