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二十八、品牌建设之六脉神剑
品牌的渊源，可追溯到遥远的商品交换时代，最古老的品牌表现方式，就是烙在牛马身上的“烙印”，用以区分牲口所属的主人，时至今日，这种原始的品牌涵义仍然富含深意。
随着社会的发展，营销时代不断变革，然而，一切商业活动的洗礼过后，市场经久不衰的是品牌的真迹，营销途径侧重的是市场捭阖的谋略与手段，而品牌则是企业一切经营活动的“灵魂实体”，所以品牌理念是市场营销的基础与保障。自上世纪50年代科特勒大师明确提出“品牌”概念以来，品牌思想得到了日益充分的补充与发挥，已从单纯的产品标识，发展到了融产品标识、产品形象、服务特色乃至企业精神等因素为一体的战略灵魂体。
自此，现代商业竞争中，品牌之风盛行，国际国内很多商业主们提出了企业发展致胜的要诀：“企业的成功靠品牌，品牌的成功靠文化”，“一流企业做品牌，二流企业做市场，三流企业做产品”，这是经历大浪淘沙之后，市场颠簸留传的真理。
纵观国际国内成功企业，无一不是品牌之集大成者，如：日化行业的宝洁，饮食行业的麦当劳，饮料行业的可口可乐，食用油行业的金龙鱼，电器行业的海尔，影相行业的柯达，汽车行业的奔驰等等，当然，品牌并非一蹴而就，很多行业娇子都出身于小小的作坊，经过长期的精耕细作逐步取得长远的发展。所以，我们在此探讨品牌建设，旨在探溯品牌建设过程中的一些值得注意的环节，以为我们自身的本土品牌建设提供借鉴意义。
品牌一般包括产品品牌、企业品牌以及企业家品牌，有的还会多项重叠。产品品牌，如：飘柔、海飞丝；企业品牌，如：麦当劳、肯得基；单纯打造企业家品牌的还不多见，因为市场活动的本质是商品交换行为，并非追星；有的是几项重叠，如可口可乐、立白，既是产品品牌，也是-全球品牌网-企业品牌，“南方李锦记”则是企业品牌与企业家品牌的融合体。但无论哪种形式的品牌，核心终会体现在产品与服务上，因为这与消费者的需求紧密相关。
因此，本番品牌话题，我们重点围绕“产品品牌建设”来阐述。
尽管品牌的说法众多，品牌发展形态各异，我们不难从市场纷纭中提炼出品牌建设的几大路数——“六脉神剑”！
六脉神剑，心之剑为首，“心、眼、口、耳、鼻、手”六剑交辉，相得益彰，融合之妙，则可尽显品牌神威，奇效辟开市场宝垒！
品牌建设之六脉神剑—— 心之剑
“剑客之煞，心中有剑”，品牌之剑，首先是运气于心，劫指消费者心智，否则品牌无以立威，没有市场震赫力。
品牌建设，首先是在周密的市场分析的基础上（包括行业形势、目标消费者分析、竞争对手分析等方面），制定精准的品牌战略决策与品牌定位，从而提炼出掣厉市场的第一剑！
此一剑，劫心剑！
品牌定位，尔后还会牵涉到品牌文化、品牌形象等多方面的内涵，所以这一步非常关键，它的影响往往是核心的，致命的，这也是诸多品牌博弈成败的原因。
我们往往觉察到了其它品牌的“攻城之计”，而忽略了“攻心之智”。
纵观国际国内各行个业，每一个成功的品牌，这一剑气数凝重，旷悍逶迤！能够巧妙规避阻难，直逼目标者心智。
尽管联合利华推出的“清扬”效果并非十分理想，但这一鲜明的举措，透露了她的心机——欲以“男女有别”的新鲜概念攻占市场，然而本身概念并不提炼得透彻，所以，目标群体注意到了，却并不十分的贴合于心；
——“如果有人一次又一次对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他” （清扬广告语）
宝洁针对这一招式，“海飞丝”又如何亮启心之雄剑？！
且看影视巨星梁朝伟代言对答：“值得信任的，当然 海飞丝！”
从这场战役当中，我们不难察觉：高手之争，针尖上的较量，锥击在心智上，甚至脱离了产品本身，争夺的是消费者的心智与信任；当然这种几乎裸露式的争颠倒不多见。
我们这里提到这些广告拉锯战，并非张扬广告表现本身，而是通过广告传递的品牌主张，参透商业主的品牌心略，剑来剑往，皆指心坎！
所以，品牌建设时，商业主不可淡忘心智（包括目标消费者与竞争对手），尖端铸炼“心之剑”！
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