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二十八、品牌建设之六脉神剑
品牌建设之六脉神剑—— 眼之剑
当品牌定位之后，品牌便有了灵魂与主张，然而，“佛靠金装，人靠衣装”，何况是平常的产品？
所以，打造卓越品牌，我们还得匠心打造品牌形象！
眼之剑，震撼眼球，形成强烈的视觉冲击（或鲜明的视觉感染力）！
树立品牌，打造品牌知名度，鲜明的视觉形象则是犀利的一剑！
看看当前行业的知名品牌，视觉形象各具特色，如：美宝莲以自由、青春的风格抢镜头（“美来自内心，美来自美宝莲”）；佰草集则以天然、草本风格沁入人心，好一幅舒心浪漫的场面……
现代商业中倡导的VI（视觉识别系统），即是眼之剑的剑谱，每个品牌都有它的标准色与整体色调，如：百事可乐的红与蓝、可口可乐的红、雪碧的晶绿、脉动的水蓝等等，现在的品牌视觉体验，不只覆盖产品，它已渗透到整体服务空间，如店面陈列、整体视觉搭配等，总之，这种影响已牵涉到了产品本身到服务体验的整体形象。
品牌建设之六脉神剑—— 口之剑
品牌，本身就是“‘口’堆起来的牌”，无论是商业主广而告之，还是消费者口碑传递；无论是产品本身的包装，还是品牌形象的塑造，品牌宣导也是品牌建设一个非常重要的方面。
在此，笔者结合自身经验，提列出本剑5大剑谱：
1、概念要新，切不可为无稽之谈：
如“隆力奇”的“蛇胆精华”，是有充分的科学解析支撑点；“霸王”——中药世家，有它渊源深厚的中草药概念；佰草集的“本草”概念等等。
很多行业人士都谈笑说化妆品行业是卖包装的，这里说的“包装”首先是概念的包装，然后才是形象材料的包装。
2、广告传播要切中品牌文化，琅琅上口：
eg1：碧桂园——给您一个五星级的家
简析：家（房产）的意蕴出来了，生活品味也传达出来了。
eg2：自然堂——你本来就很美
简析：贴合女性爱美的心理，品牌涵义也自然地融合进去了。
eg3：半岛之上，生活至上
简析：空间，品味，生活，沁人心田…
3、宣告对象是终端消费者：
有些企业在宣导过程中，一味显摆自己的背景，对于产品与服务体验却淡然疏忽，这是不可饶恕的过错。
4、口之剑法，变幻多端：
企业在进行产品品牌宣导的时候，在不同的时期可能会采取新鲜的广告语，这是符合消费者习惯与品牌发展规律的。
品牌定位，一般不能轻易变化，他牵涉着消费者的心智，品牌的变化势必惊扰消费者的信任感，所以品牌一般不会轻易变更。
广告语可以随社会潮流演变而更新，但透射的文化内涵不能相差太远甚至鲜明反差，那样消费者心灵难以过渡。但一句再美妙的广告语，听多了三年，五年，二十年，耳朵也会起茧的，所以，我们可以考虑在品牌发展的不同阶段，合乎时机的进行广告更新宣导表现，以期持续推动市场波澜，引领财富浪潮。
5、最有效的宣导是口碑：
口碑，非投机捣把所能成，非一朝一夕所能就，是企业长期精耕细作的市场效应，这也是品牌真正在市场上树立起来了的隐性标志，所以，我们在着手建设品牌时，应有长远的品牌口碑理念。
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