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二十八、品牌建设之六脉神剑
一般而言，有以下一些途径：
1、销售终端推广：
1）现场导购：和消费者面对面沟通，讲解产品特点，提高品牌美誉度；促进品牌试用率及扩大购买群体范围，增加购买数量和频率。
2）终端陈列：注重终端陈列的位置和陈列面积大小、整洁度、整体美感，提升品牌形象和忠诚度。
3）店头POP宣传：加强终端宣传力度，低成本对抗竞争品牌的攻击，贴身拦截竞争品牌的广告力；
4）消费者体验互动：促销活动、主题活动、派送、展示、优惠券、赠送礼品、价格折扣、退费优待、新品试用装体验等，这些可以提高品牌试用率及扩大购买群体，实现品牌扩张。
2、渠道品牌推广：
1）协助、配合、培训、支持经销商，提高经销商的积极性，提高渠道的铺货率和渠道渗透力度，促进渠道流通。
2）加大渠道促销力度，吸引经销商加大进货力度，促进经销商主动加强品牌推广，填满经销商仓库，对抗竞争品牌。
3、传媒品牌推广：
1）软性文章细无声。
首先要把握软性文章的特点：
A、淡化商业痕迹，做到在商不言商，先交朋友后谈生意；
B、细水长流，滴水穿石，不求功于一役；其次要弄清楚好的软性文章应具备的要素：
① 标题要有吸引力；
② 文章要有趣味性；
③ 内容要有可信度。
2）小众媒体锁定人。
不象全国性的大企业，目标市场点多面广，中小企业的销售区域少而集中。媒体的选择必须考虑媒体的受众与目标顾客的吻合程度，不要去看绝对收视率或发行量，应看有效的覆盖率。做针对性的广告宣传，这样直接渗透到潜在客户那里。从企业的操作层面来看，要注意几个关键性问题：一是小众媒体的选择要以当地消费者喜欢接受的媒体为转移；二是加强与潜在客户的双向沟通，可以通过设计有奖问答等方式与客户互动，以便得到潜在客户的信息及增进了解。
品牌建设之六脉神剑，六剑交辉，相得益彰，从容捭阖，气贯五官，融合之妙，则威力无限。这些大多是现代商业中的一些共同的规则，不同的行业，六脉之枢不尽相同，如食品行业可能更重视味觉，化妆品行业更重视嗅觉；美容院线品牌更注重服务而大打广告，日化线品牌动辄明星代言上央视，即便同一个行业，由于产业形势不同、渠道分布差异以及目标群体的区别而导致不同的行销方式，但以市场消费者为导向，以竞争对手为参照，以融合贯通推广为根本的“六脉神剑”亦是品牌建设的不二法则。
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