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二十八、品牌建设之六脉神剑
耳之剑，和口之剑紧密辉映，其实是由另外一种感官来审视品牌宣导的优劣，可以理解为：完全站在消费者的立场感受品牌体验。
这里，我和大家分享一份真切的体验：我曾在一家品牌机构工作，老大是个大老粗，但江湖经验颇为深厚，谈判水平也还高，最频繁的口头禅就是“有钱大家赚”。
我蹭破脑皮想了一大堆品牌名，乍看起来，似乎都不错，我把它们整理写到纸上，准备拿给他看，他刻意把头调过去，“不用看，你念念就行了。”
真正当我准备“念”出来的时候，竟然心怯了，发现原来“看”起来的很多平实、优美的名字，原来大多没有“震撼力”！
这是一种简单有效的方式，包括我们提炼品牌主张或阐述某种观点时，审视杀伤力是否足备，“念”出来就知道了！所以，品牌传播当中，我们都要求广告语“琅琅上口”，其实这更是耳朵的呼唤。
你们的品牌是否响亮，能否在市场上掀起声音，“念出来试试，让耳朵去察觉”！
品牌建设之六脉神剑—— 鼻之剑
这是一种特殊的剑法，尤其适用于日化门派。
我曾在清远作洗发水市场调研，发现顾客购买时，十有六七会闻闻气味儿，而且促销员也会主动拧给她们闻：“清香味，效果也挺好”，顾客往往欣然购买。
市面上很多化妆品，都宣称“纯天然植物精华”“天然活力配方”，其实免不了大部分化学成分，核心配方调配出来后，原始气味并不很好闻，还需经过特殊的香料调配才能包装推广上市。
所以，这一关，也是产品品牌建设非常关键的一环，须了解目标消费群的习性，“要对味”。
做品牌须有敏锐的市场嗅觉，市场嗅觉首先从产品嗅觉开始。
品牌建设之六脉神剑—— 手之剑
当核心的品牌理念、原始的品牌形象形成以后，我们便拥有了“品牌的准形”，终极一剑就是“手之剑”，即市场推广。
这一剑，气象万端，不同行业由于市场形势和渠道架构不同，即有各具特色的推广方式。
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